汽车品牌营销怎么做？火山引擎VeDI：数据高效流转是关键

国内消费商场正在产生一些新改动。

近来，由我国人民大学国家展开与战略研究院、经济学院等联合主办的第57期宏观经济论坛（简称“CMF”）发布《CMF我国宏观经济专题陈述》。

陈述指出，整体而言本年消费处于前史低位，年内消费增速大致出现先降后升的“类V型”曲线。

但另一方面也不难看出，从8月开端的国内消费上升趋势，虽然暂时还未能到达上一年的同期水平，但对品牌来说仍旧是个杰出信号：商场的消费需求仍旧旺盛，可是消费的挑选正在趋于理。

这一改动，也在倒逼营销产生改动——营销，需求更重视“人”的需求。

获益于内容视频化、途径多样化、传播去中心化，短视频营销、KOL营销、私域营销近年来逐步成为较为盛行的营销方法。

作为集成视频内容和KOL营销于一体的电商，已然成为这两年营销界的中坚力量，如2022年双11期间，抖音电商累计时长3821万小时，7667个间销售额超越百万元；淘宝成果额破亿的间有62个，成交额破千万的间有632个……

但数字风景的背面，其实大有门路。

对品牌来说，挑选契合本身品牌调的间（达人KOL）很重要，而调可以进一步拆解为：前史带货品牌、前史带货转化、掩盖人群特征、与品牌人群匹配度等等。只有当对方所能掩盖的人群最大极限匹配品牌所需人群，那么品牌所供给的产品或服务，才最有或许被引荐有需求的顾客眼前，从而提高转化。

因而，精准掌握达人KOL的全面信息很重要，品牌需求可以透过间热烈表象之后更深层的数据体现，才干做出更优挑选。

另一方面，与顾客可以“兵贵神速”完结购买的快消品不同，轿车企业更垂青长线营销可以为客户带来的价值，这一链路将贯穿用户从有购车意向到轿车试驾，再到完结购买以及后期的维护增值服务。

这个长线营销的规划，要点在于打破环节间的壁垒，完成数据的高效流通。但现实情况是，现在大多数的轿车企业虽然在曩昔绵长时间里沉积了大批用户数据，但因缺少一致归类收拾，在及时调用数据上很难得到保证。

一同，在事务层面，由于缺少可链接底层数据库的数据可视化剖析及展示东西，现已沉积的营销数据难以转化成真实的营销头绪，以至于后链路的用户标签规划、商场人群分类、精准营销投进都难以展开。

那么，轿车企业需求怎么做，才干脱节现在的窘境？

12月1日下午14点，火山引擎数智途径VeDI将敞开第7期「增加讲堂」内容，将由多位职业解决计划团队资深成员，及正在践行数智营销的企业一同，聚集零售、轿车两大职业难点，贯穿企业底层数据打通到上层数据使用，再到营销途径挑选、私域流量转化、营销作用衡量等在内的全生命周期，拆解难点，针对答疑，给予数据驱动增加的最佳营销实践计划。